宁夏农林科学院、自治区政府研究室（发展研究中心）

　　品牌农业是以市场需求为导向，通过标准化生产、全产业链整合与系统化品牌运营，提升市场溢价能力与核心竞争力的现代农业发展形态。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》将品牌农业提升至国家战略高度，中央农村工作会议强调，推动乡村产业提质增效，做好“土特产”文章。这为我区发挥农业品牌效应，带动农民增收致富指明了方向。

　　创新制度机制，筑牢品牌农业发展根基。创新体制机制是品牌农业发展的核心驱动力与制度保障，二者形成“制度供给—产业升级—价值反哺”的双向互促闭环。在严格落实现有政策文件基础上，结合市场需求与产业实际，进一步完善品牌农业发展制度体系。在品牌保护与管理方面，建立健全品牌保护相关地方性法规，明确区域公共品牌的使用标准、准入条件和退出机制，筑牢品牌发展的制度防线。实施农业品牌精品培育计划，分级分类培育区域公用品牌、企业品牌与产品品牌，形成梯度推进的品牌建设格局。加强品牌目录管理，建立定期审核与退出机制，确保品牌质量。坚持政策扶持与考核激励协同发力，设立农业品牌发展专项资金，对区域公共品牌认证、推广、溯源体系建设给予补贴，鼓励经营主体争创驰名商标和绿色有机认证。建立品牌农业发展考核评价体系，将培育成效纳入地方农业工作考核。完善品牌带动农民增收利益联结机制，大力支持家庭农场、农民合作社等主体参与品牌农业建设，创新“龙头企业+基地+农户”模式，将品牌优势转化为增收实效。

　　坚守绿色标准，夯实品牌农业品质内核。农产品品质是品牌培育的物质基础与核心竞争力。持续深化标准化建设，开展现有83个标准化基地“提标升级”行动，鼓励企业采用绿色生产技术和全程质量控制技术改造产业布局与生产流程。推进品种培优、品质提升、品牌打造、标准化生产“三品一标”提升行动，扩大绿色、有机农产品供给。完善贺兰山东麓葡萄酒、枸杞、滩羊等特色产业高质量发展标准体系，动态调整地理标志农产品团体标准，指导经营主体用标贯标、对标达标。强化产业链延伸与价值提升，加强农产品精深加工和食品细加工，提升产品附加值。以品牌建设为牵引，发展葡萄酒庄游、枸杞采摘体验等新业态，推动农文旅融合，实现一二三产业融合发展。推进耕地保护与质量提升行动，保障农产品原生态品质，凸显我区特色农产品的生态优势。推广区块链、物联网技术，建立“一瓶一码”“一物一码”全链条追溯体系，探索品牌信用制度，筑牢消费者信任根基。

　　构建营销体系，拓宽品牌农业市场空间。加强推介与对外交流，高质量举办中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会、枸杞产业博览会等展会，积极参与进博会、中阿博览会等重要活动，持续提升品牌知名度与影响力。鼓励农业企业参加海外知名农业展会，强化国际农产品贸易合作平台交流，提升品牌国际溢价能力。创新升级营销场景与方式，打造消费体验馆、电商直播基地等沉浸式、互动式营销场景，借助大数据、云计算等现代信息技术，发展农业农村电子商务新业态，增强数字化营销能力。积极依托“闽宁协作”“东西合作”等平台，发展定制农业、订单农业等，建立“农超对接”“农企对接”“农旅对接”直供模式，减少中间流通环节，提升品牌市场占有率。

　　优化成长环境，助力品牌农业发展壮大。强化市场监管与品牌保护力度。完善品牌农业市场监管体系，加强农产品质量抽检，健全行政、司法、快速协同保护体系，开辟“品牌维权快速通道”，严厉打击冒牌套牌等侵权假冒行为。拓展细化农产品市场准入制度，推动“合格证+追溯码”双轨并行，保障消费者“买得放心、吃得安心”。优化“自主商标+地理标志”双标认证模式，加强地理标志保护。协同推进治理格局与氛围营造，健全各部门联合品牌创建工作机制，构建“标准—监管—激励”三位一体的品牌管理制度体系，形成政府引导、市场主导、多元主体参与的农业品牌治理格局。深入挖掘品牌文化内核，讲好品牌故事、沉淀品牌精神、树立品牌形象。引导社会公众树立质量意识、品牌意识，倒逼生产主体加强品牌规划、运营推广与监管保护能力建设，全面提升农产品价值与服务效益。

　　（执笔：张晓琴 彭瑞华）